| Titre : |
B 2 B, B TO B : STRATEGIE DE COMMUNICATION |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Francis MERLIN |
| Editeur : |
EDITIONS D'ORGANISATION |
| Année de publication : |
2000 |
| Importance : |
253 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7081-2453-6 |
| Prix : |
26,90 euros |
| Catégories : |
COMMUNICATION
COMMUNICATION ENTREPRISE
STRATEGIE ENTREPRISE
|
| Résumé : |
La communication d'entreprise à entreprise dite généralement Business to Business ou B to B concerne les sociétés qui commercialisent la majeure partie de leurs produits auprès d'autres entreprises alors que la communication de la grande consommation s'adresse au consommateur.
Cet ouvrage examine, dans une première partie, le positionnement spécifique de la stratégie de communication dans le milieu B to B, puis propose, dans sa seconde partie, un guide d'aide aux professionnels qui souhaitent élaborer une stratégie de communication.
Au sommaire : I- LE CADRE DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DANS LE MILIEU B TO B :
- Le concept de stratégie globale de communication en milieu B to B
- La notoriété et l'image au coeur de la stratégie de communication B to B
- Le rôle indispensable du marketing dans la définition de la stratégie de communication des produits B to B
- Des différences significatives entre la stratégie de communication B to B et la stratégie de la grande consommation
II- ELABORER LA STRATEGIE DE COMMUNICATION EN MILIEU B TO B :
- Définir la stratégie globale de communication
- Déterminer le budget de communication
- Etablir le plan annuel de communication B to B
- Application de la démarche : un cas pratique de plan de communication
- Concevoir un site Internet B to B |
| Permalink : |
http://www.acteursfpl.paysdelaloire.fr/pmb/opac_css/index.php?lvl=notice_display |
B 2 B, B TO B : STRATEGIE DE COMMUNICATION [texte imprimé] / Francis MERLIN . - EDITIONS D'ORGANISATION, 2000 . - 253 p. ISSN : 978-2-7081-2453-6 : 26,90 euros | Catégories : |
COMMUNICATION
COMMUNICATION ENTREPRISE
STRATEGIE ENTREPRISE
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| Résumé : |
La communication d'entreprise à entreprise dite généralement Business to Business ou B to B concerne les sociétés qui commercialisent la majeure partie de leurs produits auprès d'autres entreprises alors que la communication de la grande consommation s'adresse au consommateur.
Cet ouvrage examine, dans une première partie, le positionnement spécifique de la stratégie de communication dans le milieu B to B, puis propose, dans sa seconde partie, un guide d'aide aux professionnels qui souhaitent élaborer une stratégie de communication.
Au sommaire : I- LE CADRE DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DANS LE MILIEU B TO B :
- Le concept de stratégie globale de communication en milieu B to B
- La notoriété et l'image au coeur de la stratégie de communication B to B
- Le rôle indispensable du marketing dans la définition de la stratégie de communication des produits B to B
- Des différences significatives entre la stratégie de communication B to B et la stratégie de la grande consommation
II- ELABORER LA STRATEGIE DE COMMUNICATION EN MILIEU B TO B :
- Définir la stratégie globale de communication
- Déterminer le budget de communication
- Etablir le plan annuel de communication B to B
- Application de la démarche : un cas pratique de plan de communication
- Concevoir un site Internet B to B |
| Permalink : |
http://www.acteursfpl.paysdelaloire.fr/pmb/opac_css/index.php?lvl=notice_display |
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