HISTOIRE ET THEORIES DE LA COMMUNICATION : BAGAGE CULTUREL ET PRATIQUE POUR L'ANALYSE CRITIQUE [texte imprimé] / Sophie-Carole RICHARD-LANNEYRIE . - LE GENIE EDITEUR, 2019 . - 160 p.
ISBN : 978-2-37563-146-1 : 15 p.

Catégories :	COMMUNICATION VEILLE
Résumé :	Cet ouvrage s'adresse aux apprenants préparant le BTS Communication. Il leur permet d'acquérir les concepts essentiels pour l'analyse critique d'une situation de communication et leur donne les outils culturels nécessaires pour comprendre les concepts développés dans la partie "Cultures de la Communication" (CC) du BTS Communication. A la fois outil d'apprentissage et d'approfondissement, il présente les bases indispensables pour produire des messages et, plus largement, pour maîtriser les enjeux des pratiques professionnelles. Au sommaire : PARTIE 1. Histoire de la communication : naissance et évolution de la communication : - Une première approche - Communication et consommateur - La communication à l'ère du numérique PARTIE 2. Les grandes théories de la communication : - Les éléments clés de la communication - La communication des psychologues - Naissance de la segmentation - Les théories de la communication - Les quatre grands types de théories de la communication - La sémiologie - Des recherches sur les effets des médias PARTIE 3. La communication « appliquée » : outils pour l’analyse critique : - Quelques points essentiels de sociologie - Les techniques de collectes de l'information - Le comportement d'achat du consommateur - L'approche psychologique de la notion de prix - La stratégie marketing - Le positionnement - Les cibles - Les objectifs de communication - La stratégie créative ou plan de création - Les techniques d'analyse d'images - La stratégie des moyens ou plan d'action - La communication et les phases du cycle de vie du produit - La veille.
Niveau :	III
Diplôme :	BTS
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